RESUMEN EJECUTIVO

Tema-Justificación:

La plaza pública ha sido el lugar de reunión por excelencia, desde la antigua Roma, hasta nuestros días, este lugar abierto o espacio público ha sido territorio de socialización. Precisamente ese concepto adoptan el centro de entretenimientos Plaza de las Américas y la Plaza del Quinde, más conocida como Plaza Foch, por situarse en la intersección de esta calle con la Reina Victoria, en pleno barrio de la Mariscal, también conocido como la Zona. Estos dos lugares, situados al norte de la ciudad de Quito, buscan ser un espacio de reunión; según la página web de la Plaza de las Américas esta “ha sido diseñada para concentrar locales que brinden una variedad diferente de productos y servicios que la población Quiteña de clase media alta y alta buscan para divertirse y disfrutar de su tiempo libre”. Lo que no se especifica es que su espacio central, diseñado como una plaza, es el lugar que mayor convocatoria tiene para la socialización.

La Plaza Foch al ser literalmente una plaza pública, también cumple con su rol gregario. Las dos plazas tienen en su perímetro edificaciones con locales comerciales y sobretodo locales de comida dirigidos a un grupo humano que como promedio gastará unos $16 por persona por salida. Sin embargo, estos lugares no formarán parte del presente proyecto, será la plaza como tal, el espacio que permitirá elaborar las respectivas conclusiones sobre las hipótesis planteadas.
La intención de este estudio es identificar si existen grupos humanos con características similares en cuanto a edad y vestuario, que hacen de cada una de estas dos plazas su lugar de reunión. Corroborar o no el precepto de Joanne Entwistle de que “la moda no solo acoge el deseo de imitar a los demás o a una comunidad determinada, sino de expresar la individualidad” y plantear la existencia de un lenguaje de la moda, desde los planteamientos de Alison Laurie, en la medida que afirma: “ […] el primer lenguaje que han utilizado los seres humanos para comunicarse ha sido el de la indumentaria”

Metodología
Primero pensamos que la mejor forma de acercarnos a nuestros targets, a los que llamamos “targets visibles” ya que son los grupos más significativos de personas en las plazas, es hacer registros cualitativos y no cuantitativos, ya que buscamos insights, estilos de vida, queremos saber cómo piensan y sienten los grupos en cuestión. Decidimos hacer entrevistas cualitativas, primero consiguiendo datos demográficos, sicográficos, y después en base a preguntas como:
¿ Cuántos años tienen?
¿ Dónde viven?
¿ Por qué visitan la plaza?
¿ Qué esperan encontrar aquí?
¿ Cuál es su ropa preferida?
¿ Qué según ustedes está de moda?
¿ Dónde compran su ropa?
¿ Utilizan marcas nacionales?
¿ Qué accesorios son sus preferidos o un “must” para su vestimenta o imagen?
Y al final preguntas como: ¿ Qué música escuchan, qué comida prefieren, qué programas de televisión ven, etc?
Pero, antes de acercarnos a estas personas, decidimos utilizar la observación como un método cuantitativo previo a las entrevistas.
No pertenecemos a este target no visitamos estos espacios, ya que nosotros como investigadores sentimos a este espacio como ajeno así que buscamos no generalizar o caer en la subjetividad por incomprensión del target. Entrevistamos a mas o menos 20 personas.

Datos-Resultados y Discusión
Al visitar las plazas pudimos notar algunas diferencias en nuestros llamados “targets visibles” en las dos plazas. También decidimos que es importantísimo el día en el que se haga el trabajo de campo, ya que las personas, o los targets varían según el día y la hora en cuestión. En la Plaza de las Américas definimos al “target visible” que son aquellos que socializan en la plaza sin necesidad de visitar los lugares alrededor ni de consumir en cualquiera de ellos. Decidimos hacer la investigación visual los días viernes desde las 5 de la tarde hasta las ocho de la noche, la hora en la que mas o menos la plaza queda desierta de nuestro target de adolescentes y jóvenes de 12 a 17 años, y jóvenes de 18 a 21 años de edad. En la plaza Foch, no tuvimos suerte, pero creemos que es importante plantear la hipótesis de que gracias a que esta es una plaza abierta, la gente no la visita para “socializar” cuando hace mucho frío y está lloviendo. Este fue el caso de los dos días en la que la visitamos, y por ende, no conseguimos nada de información ni material visual, no pudimos hablar con la gente ni conseguir fotos. Ojalá tengamos suerte en esta semana y no llueva…

Conclusiones

Primero sólo podemos concluir sobre el grupo visible de la plaza de las Américas, y hasta el momento las conclusiones son: La comodidad y la ropa sport parecen ser el patrón que se repite en los jóvenes y adolescentes en cuestión. No se preguntan el por qué de su atuendo, lo que la industria de moda les brinda, es lo que utilizan, sin embargo, hay una predisposición a individualizar las tendencias globales de la moda.
Creeríamos que lo que está en los medios y en las vitrinas de los centros comerciales capitalinos es lo que está de moda aparentemente, y es esto lo que queremos comprobar o no en las próximas investigaciones de campo.
El planteamiento de Laurie de que existe una primera lectura superficial basada exclusivamente en la moda, hace que los jóvenes se acerquen o no entre ellos, y logren socializar. Los jóvenes de 12 a 21 años han hecho de la plaza de la Plaza de las Américas su lugar de reunión y socialización, los días viernes de 5 a 8 de la noche, y esto define sus formas de vestirse y de actuar cuando están en este lugar.