La plaza pública ha sido el lugar de reunión por excelencia, desde la antigua Roma, hasta nuestros días, este lugar abierto o espacio público ha sido territorio de socialización. Precisamente ese concepto adoptan el centro de entretenimientos Plaza de las Américas y la Plaza del Quinde, más conocida como Plaza Foch, por situarse en la intersección de esta calle con la Reina Victoria, en pleno barrio de la Mariscal, también conocido como la Zona. Estos dos lugares, situados al norte de la ciudad de Quito, buscan ser un espacio de reunión; según la página web de la Plaza de las Américas esta “ha sido diseñada para concentrar locales que brinden una variedad diferente de productos y servicios que la población Quiteña de clase media alta y alta buscan para divertirse y disfrutar de su tiempo libre”. Lo que no se especifica es que su espacio central, diseñado como una plaza, es el lugar que mayor convocatoria tiene para la socialización.
La Plaza Foch al ser literalmente una plaza pública, también cumple con su rol gregario. Las dos plazas tienen en su perímetro edificaciones con locales comerciales y sobretodo locales de comida dirigidos a un grupo humano que como promedio gastará unos $16 por persona por salida. Sin embargo, estos lugares no formarán parte del presente proyecto, será la plaza como tal, el espacio que permitirá elaborar las respectivas conclusiones sobre las hipótesis planteadas.
Ahora es importante resolver una por una las hipótesis planteadas como la base retórica del proyecto y la intención del mismo.Primero: Identificar los grupos humanos con características similares en cuanto a edad y vestuario, que hacen de cada una de estas dos plazas su lugar de reunión. (hipótesis 1) En cuanto a la Plaza Foch, nuestro “ target visible”, no es identificable específicamente con gustos, estilos de vida, lugares que visitan, música que escuchan, nivel socio económico, etc, pero lo que sí podemos decir es que son hombres y mujeres de 20 a 40 años aproximadamente, que se reúnen en la plaza a esperar a sus amigos, o tomar un traguito en botella de plástico, escondidos para que no les vean, “enfiestándose” para decidir a donde ir. Hay de todo, las chicas y los chicos súper arreglados listos para salir de fiesta, los más relajados o “hippies” (sin querer caemos en el estereotipo), los “metaleros”, los “motociclistas” que se reúnen con sus motos en el cuadrante del Coffee Tree de la plaza, etc. Es diferente a la plaza de la Plaza de las Américas ya que la gente que se reúne aquí no tiene un espacio para sentarse así que no se quedan más de media hora esperando, “viendo a ver qué pasa y decidiendo dónde ir”. Al mismo tiempo, vimos que no hay un patrón específico que se repita en el vestir, pero algunos accesorios o colores si se repiten. Los chalecos cortos, las botas encima del pantalón, las chaquetas cortas y los abrigos, con cuellos de plumas y cuadraditos, los jeans y pantalones tubos, los leggings negros y zapatos de taco alto, en punta, redondos o abiertos que muestran los deditos, las bufandas y pañuelos son accesorios que nunca faltan de una u otra forma.
A diferencia de la plaza de las Américas en la que nuestro “target visible” son niños y niñas jóvenes de 12 a 17 y adolescentes de 19 a 21 años de edad, NSE medio- medio alto, que visitan la plaza para encontrarse con sus amigos, todos los días viernes y sábados de 6 a 9 de la noche, llevados y recogidos por sus padres. Al visitar la Plaza de las Américas, pudimos notar que existen varios targets que frecuentan la plaza, dependiendo de la hora y el lugar específico de la misma. Es decir, en la parte inferior central pudimos notar que está invadido por "niños jóvenes" de un rango de edad entre 12 y 17 años, de NSE medio- medio alto, a diferencia de la parte superior de la plaza, la cual está frecuentada por consumidores de NSE medio alto-alto, de 18-55 años de edad, que a diferencia de los "niños jóvenes" estos sí vienen a consumir. En cuanto a como se visten, Las niñas utilizan pantalones y jeans tubo, pegaditos, de colores fuertes, camisetas largas, manga corta o tres cuartos. En general es ropa sport, no muy "formal", ropa cómoda, pero eso sí, todo de marca.
En la hipótesis #2, Comparar los grupos que visitan las dos plazas: la de las Américas y la del Quinde, con la figura del flaneur “aquel individuo que deambula sin rumbo, solo “callejeando” poniendo de manifiesto aquella escisión que se produce entre el tiempo “productivo” y aquel dedicado a restaurar la fuerza de trabajo”. Llegamos a la conclusión, para el target de la plaza des Américas, la comodidad y la ropa sport parecen ser el patrón que se repite en los jóvenes y adolescentes en cuestión. No se preguntan el por qué de su atuendo, lo que la industria de moda les brinda, es lo que utilizan, sin embargo, hay una predisposición a individualizar las tendencias globales de la moda. En cambio para el target de la plaza “`bien arreglado” para que les vean. Por esta razón nos referimos al flaneur de Boudelaire, el individuo que se pasea, a paso de tortuga, solamente “callejeando”, es quel individuo moderno que se pasea para “ver y dejarse ver”. Pero en general, los dos targets visibles responden a un comportamiento “moderno” de visitar estos espacios de reunión para socializar, sin necesidad de consumir nada, para “ver y que los vean”.
Tercero, nuestra hipótesis #3 era corroborar o no el precepto de Joanne Entwistle de que “la moda no solo acoge el deseo de imitar a los demás o a una comunidad determinada, sino de expresar la individualidad”. Pudimos notar que esta hipótesis se cumple perfectamente, ya que la moda actual es “ser diferente” pero siendo igualmente parte de un grupo. Es decir, por ejemplo, le target de la plaza de la Plaza de las Américas, las niñas utilizan los mismos accesorios como bufandas, pañuelos, zapatos planos sin taco, jeans tubo, lacitos en el pelo, pero tratando de que a pesar de estar a la moda, estos accesorios que utilizan sean “diferentes”, ninguna niña quiere tener el mismo lacito que la otra, “qué vergüenza, tenaz que ella tenga lo mismo que yo” es lo que nos dicen al conversar con ellas sobre la moda. Y mencionan, “que mientras más raro mejor”
La siguiente hipótesis era plantear la existencia de un lenguaje de la moda, desde los planteamientos de Alison Laurie, en la medida que afirma: “ […] el primer lenguaje que han utilizado los seres humanos para comunicarse ha sido el de la indumentaria” El planteamiento de Laurie de que existe una primera lectura superficial basada exclusivamente en la moda, hace que los jóvenes se acerquen o no entre ellos, y logren socializar. Los jóvenes de 12 a 21 años han hecho de la plaza de la Plaza de las Américas su lugar de reunión y socialización, los días viernes de 5 a 8 de la noche, y esto define sus formas de vestirse y de actuar cuando están en este lugar. Al igual que en la Plaza Foch, que se reúnen a socializar de 9 a 11:30 mas o menos, a ver qué hacer, o como mencionamos anteriormente, a esperar a sus amigos a ver que hacen después. “A ver quién hay y qué se hace” como ellos mencionan.
Y por último, resolver nuestra quinta hipótesis en la que planteamos la necesidad de reconocer o no, que las industrias culturales – los medios: escritos, televisión, internet y la industria de la moda- juegan un papel preponderante en la elección del vestuario de los grupos identificados como targets visibles en las dos plazas. Creeríamos que lo que está en los medios y en las vitrinas de los centros comerciales capitalinos es lo que está de moda aparentemente, y es esto lo que comprobamos con nuestras investigaciones de campo en centros comerciales como el Jardín, el Quicentro, y lugares de ropa como el local Trendy de la plaza Foch. Así, llegamos a la conclusión de que esto es 100% cierto, y que la gente compra su ropa aquí y no siempre en el exterior como todos dicen, ya que si lo hicieran, ¿no estarían siempre a la moda o si?
En el blog podemos ver claramente la moda de los adolescentes y como esta se inclina a lo que vemos en las tiendas y lo que estas tienen que ofrecer, podemos observar a nuestro "target visible" antes descrito, los cuales visitan la plaza de la PLaza de las Américas los días viernes. Camisetas cortas y largas, con refranes y "slogans" con un toque de rebeldía, colores fuertes, en los que predominan más que nada el rosado y sus derivados como fucsia, rosado pálido, magenta, morado, violeta, aparte del azul claro y celeste, el negro y el blanco. Pantalones tubo, jeans de colores, camisetas a rayas, calaveras y corazones. Hemos notado que es una moda un tanto extraña que fusiona la rebeldía con un toque "sweet", convergen el negro y el rosado, el mejor ejemplo de esta tendencia, sería una calavera negra, con lacitos rosados. La contraposición de lo "malo y lo bueno." Y en cuanto a la plaza Foch como mencionamos anteriormente, accesorios como abrigos, botas, bufandas, zaparos de taco alto, estan de moda para este target y los pudimos ver en el Mercado.
Entonces, la moda si es el mercado el que está influenciando a las personas de nuestros "targets visibles" a comprar ropa y accesorios de este tipo, ya que es lo que hay en el mercado lo que se compra y se usa. Así, llegamos a la conclusión de que primeramente no podemos generalizar, si la moda es verse y sentirse diferente, los patrones en el vestir no se repiten en un 100% pero los accesorios que están de moda sí lo hacen. En cuanto a las actitudes de nuestros “targets visibles” obviamente difieren entre sí pero el punto en el que convergen estas es con el concepto del flaneur de Boudelaire, es decir; visitan las plazas para ser vistos, para diferenciarse de las masas según su indumentaria, a pesar de que igualmente buscan ser parte de esta, o un grupo en especifico. Al final la autenticidad no existe, y todos somos individuos modernos que vivimos en sociedad así que buscaremos siempre, de una forma u otra, ser parte de esta.
miércoles, 25 de febrero de 2009
lunes, 23 de febrero de 2009
Por fin tuvimos suerte.....!!!!
Por fin tuvimos suerte al visitar la plaza de la Plaza Foch, y vimos que no hay un patrón específico que se repita en el vestir, pero algunos accesorios o colores si se repiten. Los chalecos cortos, las botas encima del pantalón, las chaquetas cortas y los abrigos, con cuellos de plumas y cuadraditos, los jeans y pantalones tubos, los leggings negros y zapatos de taco alto, en punto, redondos o abiertos que muestran los deditos, las bufandas y pañuelos son accesorios que nunca faltan de una u otra forma.
No podemos definir al target específico de la plaza Foch, pero lo que sí podemos decir es que son hombres y mujeres de 20 a 40 años aproximadamente, que se reúnen en la plaza a esperar a sus amigos, o tomar un traguito en botella de plástico, escondidos para que no les vean, “enfiestándose” para decidir a donde ir. Hay de todo, las chicas y los chicos súper arreglados listos para salir de fiesta, los más relajados o “hippies” (sin querer caemos en el estereotipo), los “metaleros”, los “motociclistas” que se reúnen con sus motos en el cuadrante del Coffee Tree de la plaza, etc. Es diferente a la plaza de la Plaza de las Américas ya que la gente que se reúne aquí no tiene un espacio para sentarse así que no se quedan más de media hora esperando, “viendo a ver qué pasa y decidiendo dónde ir”. Vemos que la plaza es el centro de reunión, la gente se para aquí
Teen People's Fashion Show!!!
El link TEEN PEOPLE'S FASHION SHOW que les presentamos muestra un poco más la idea de los jóvenes haciendo moda, es importante tomar en cuenta el uso de ciertos colores los cuales podemos contrastar con lo que usan los jóvenes de 12-18 años que visitan la plaza de las Americas, un estilo muy colorido algo en lo que sin duda alguna la industria de la moda y los medios de información tienen un rol fundamental.
viernes, 20 de febrero de 2009
La influencia de la industria
Decidimos plantear la hipótesis tomando en cuenta de que es el mercado el que está influenciando a las personas de nuestros "targets visibles" a comprar ropa y accesorios de este tipo, ya que es lo que hay en el mercado lo que se compra y se usa. Y llegamos a la conclusión de que esto es 100% cierto, y que la gente compra su ropa aquí y no siempre en el exterior como todos dicen, ya que si lo hicieran, ¿no estarían siempre a la moda o si?
En esta entrada y en la fotografía de la entrada anterior de "la influencia de la industria" podemos ver claramente como es la moda de los adolescentes y como esta se inclina a lo que vemos en las tiendas y lo que estas tienen que ofrecer, podemos observar claramente a nuestro "target visible" antes descrito, los cuales visitan la plaza de la PLaza de las Américas los días viernes. Camisetas cortas y largas, con refranes y "slogans" con un toque de rebeldía, colores fuertes, en los que predominan más que nada el rosado y sus derivados como fucsia, rosado pálido, magenta, morado, violeta, aparte del azul claro y celeste, el negro y el blanco. Pantalones tubo, jeans de colores, camisetas a rayas, calaveras y corazones. Hemos notado que es una moda un tanto extraña que fusiona la rebeldía con un toque "sweet", convergen el negro y el rosado, el mejor ejemplo de esta tendencia, sería una calavera negra, con lacitos rosados. La contraposición de lo "malo y lo bueno."
En esta entrada y en la fotografía de la entrada anterior de "la influencia de la industria" podemos ver claramente como es la moda de los adolescentes y como esta se inclina a lo que vemos en las tiendas y lo que estas tienen que ofrecer, podemos observar claramente a nuestro "target visible" antes descrito, los cuales visitan la plaza de la PLaza de las Américas los días viernes. Camisetas cortas y largas, con refranes y "slogans" con un toque de rebeldía, colores fuertes, en los que predominan más que nada el rosado y sus derivados como fucsia, rosado pálido, magenta, morado, violeta, aparte del azul claro y celeste, el negro y el blanco. Pantalones tubo, jeans de colores, camisetas a rayas, calaveras y corazones. Hemos notado que es una moda un tanto extraña que fusiona la rebeldía con un toque "sweet", convergen el negro y el rosado, el mejor ejemplo de esta tendencia, sería una calavera negra, con lacitos rosados. La contraposición de lo "malo y lo bueno."
miércoles, 18 de febrero de 2009
RESUMEN EJECUTIVO
Tema-Justificación:
La plaza pública ha sido el lugar de reunión por excelencia, desde la antigua Roma, hasta nuestros días, este lugar abierto o espacio público ha sido territorio de socialización. Precisamente ese concepto adoptan el centro de entretenimientos Plaza de las Américas y la Plaza del Quinde, más conocida como Plaza Foch, por situarse en la intersección de esta calle con la Reina Victoria, en pleno barrio de la Mariscal, también conocido como la Zona. Estos dos lugares, situados al norte de la ciudad de Quito, buscan ser un espacio de reunión; según la página web de la Plaza de las Américas esta “ha sido diseñada para concentrar locales que brinden una variedad diferente de productos y servicios que la población Quiteña de clase media alta y alta buscan para divertirse y disfrutar de su tiempo libre”. Lo que no se especifica es que su espacio central, diseñado como una plaza, es el lugar que mayor convocatoria tiene para la socialización.
La Plaza Foch al ser literalmente una plaza pública, también cumple con su rol gregario. Las dos plazas tienen en su perímetro edificaciones con locales comerciales y sobretodo locales de comida dirigidos a un grupo humano que como promedio gastará unos $16 por persona por salida. Sin embargo, estos lugares no formarán parte del presente proyecto, será la plaza como tal, el espacio que permitirá elaborar las respectivas conclusiones sobre las hipótesis planteadas.
La intención de este estudio es identificar si existen grupos humanos con características similares en cuanto a edad y vestuario, que hacen de cada una de estas dos plazas su lugar de reunión. Corroborar o no el precepto de Joanne Entwistle de que “la moda no solo acoge el deseo de imitar a los demás o a una comunidad determinada, sino de expresar la individualidad” y plantear la existencia de un lenguaje de la moda, desde los planteamientos de Alison Laurie, en la medida que afirma: “ […] el primer lenguaje que han utilizado los seres humanos para comunicarse ha sido el de la indumentaria”
Metodología
Primero pensamos que la mejor forma de acercarnos a nuestros targets, a los que llamamos “targets visibles” ya que son los grupos más significativos de personas en las plazas, es hacer registros cualitativos y no cuantitativos, ya que buscamos insights, estilos de vida, queremos saber cómo piensan y sienten los grupos en cuestión. Decidimos hacer entrevistas cualitativas, primero consiguiendo datos demográficos, sicográficos, y después en base a preguntas como:
¿ Cuántos años tienen?
¿ Dónde viven?
¿ Por qué visitan la plaza?
¿ Qué esperan encontrar aquí?
¿ Cuál es su ropa preferida?
¿ Qué según ustedes está de moda?
¿ Dónde compran su ropa?
¿ Utilizan marcas nacionales?
¿ Qué accesorios son sus preferidos o un “must” para su vestimenta o imagen?
Y al final preguntas como: ¿ Qué música escuchan, qué comida prefieren, qué programas de televisión ven, etc?
Pero, antes de acercarnos a estas personas, decidimos utilizar la observación como un método cuantitativo previo a las entrevistas.
No pertenecemos a este target no visitamos estos espacios, ya que nosotros como investigadores sentimos a este espacio como ajeno así que buscamos no generalizar o caer en la subjetividad por incomprensión del target. Entrevistamos a mas o menos 20 personas.
Datos-Resultados y Discusión
Al visitar las plazas pudimos notar algunas diferencias en nuestros llamados “targets visibles” en las dos plazas. También decidimos que es importantísimo el día en el que se haga el trabajo de campo, ya que las personas, o los targets varían según el día y la hora en cuestión. En la Plaza de las Américas definimos al “target visible” que son aquellos que socializan en la plaza sin necesidad de visitar los lugares alrededor ni de consumir en cualquiera de ellos. Decidimos hacer la investigación visual los días viernes desde las 5 de la tarde hasta las ocho de la noche, la hora en la que mas o menos la plaza queda desierta de nuestro target de adolescentes y jóvenes de 12 a 17 años, y jóvenes de 18 a 21 años de edad. En la plaza Foch, no tuvimos suerte, pero creemos que es importante plantear la hipótesis de que gracias a que esta es una plaza abierta, la gente no la visita para “socializar” cuando hace mucho frío y está lloviendo. Este fue el caso de los dos días en la que la visitamos, y por ende, no conseguimos nada de información ni material visual, no pudimos hablar con la gente ni conseguir fotos. Ojalá tengamos suerte en esta semana y no llueva…
Conclusiones
Primero sólo podemos concluir sobre el grupo visible de la plaza de las Américas, y hasta el momento las conclusiones son: La comodidad y la ropa sport parecen ser el patrón que se repite en los jóvenes y adolescentes en cuestión. No se preguntan el por qué de su atuendo, lo que la industria de moda les brinda, es lo que utilizan, sin embargo, hay una predisposición a individualizar las tendencias globales de la moda.
Creeríamos que lo que está en los medios y en las vitrinas de los centros comerciales capitalinos es lo que está de moda aparentemente, y es esto lo que queremos comprobar o no en las próximas investigaciones de campo.
El planteamiento de Laurie de que existe una primera lectura superficial basada exclusivamente en la moda, hace que los jóvenes se acerquen o no entre ellos, y logren socializar. Los jóvenes de 12 a 21 años han hecho de la plaza de la Plaza de las Américas su lugar de reunión y socialización, los días viernes de 5 a 8 de la noche, y esto define sus formas de vestirse y de actuar cuando están en este lugar.
La plaza pública ha sido el lugar de reunión por excelencia, desde la antigua Roma, hasta nuestros días, este lugar abierto o espacio público ha sido territorio de socialización. Precisamente ese concepto adoptan el centro de entretenimientos Plaza de las Américas y la Plaza del Quinde, más conocida como Plaza Foch, por situarse en la intersección de esta calle con la Reina Victoria, en pleno barrio de la Mariscal, también conocido como la Zona. Estos dos lugares, situados al norte de la ciudad de Quito, buscan ser un espacio de reunión; según la página web de la Plaza de las Américas esta “ha sido diseñada para concentrar locales que brinden una variedad diferente de productos y servicios que la población Quiteña de clase media alta y alta buscan para divertirse y disfrutar de su tiempo libre”. Lo que no se especifica es que su espacio central, diseñado como una plaza, es el lugar que mayor convocatoria tiene para la socialización.
La Plaza Foch al ser literalmente una plaza pública, también cumple con su rol gregario. Las dos plazas tienen en su perímetro edificaciones con locales comerciales y sobretodo locales de comida dirigidos a un grupo humano que como promedio gastará unos $16 por persona por salida. Sin embargo, estos lugares no formarán parte del presente proyecto, será la plaza como tal, el espacio que permitirá elaborar las respectivas conclusiones sobre las hipótesis planteadas.
La intención de este estudio es identificar si existen grupos humanos con características similares en cuanto a edad y vestuario, que hacen de cada una de estas dos plazas su lugar de reunión. Corroborar o no el precepto de Joanne Entwistle de que “la moda no solo acoge el deseo de imitar a los demás o a una comunidad determinada, sino de expresar la individualidad” y plantear la existencia de un lenguaje de la moda, desde los planteamientos de Alison Laurie, en la medida que afirma: “ […] el primer lenguaje que han utilizado los seres humanos para comunicarse ha sido el de la indumentaria”
Metodología
Primero pensamos que la mejor forma de acercarnos a nuestros targets, a los que llamamos “targets visibles” ya que son los grupos más significativos de personas en las plazas, es hacer registros cualitativos y no cuantitativos, ya que buscamos insights, estilos de vida, queremos saber cómo piensan y sienten los grupos en cuestión. Decidimos hacer entrevistas cualitativas, primero consiguiendo datos demográficos, sicográficos, y después en base a preguntas como:
¿ Cuántos años tienen?
¿ Dónde viven?
¿ Por qué visitan la plaza?
¿ Qué esperan encontrar aquí?
¿ Cuál es su ropa preferida?
¿ Qué según ustedes está de moda?
¿ Dónde compran su ropa?
¿ Utilizan marcas nacionales?
¿ Qué accesorios son sus preferidos o un “must” para su vestimenta o imagen?
Y al final preguntas como: ¿ Qué música escuchan, qué comida prefieren, qué programas de televisión ven, etc?
Pero, antes de acercarnos a estas personas, decidimos utilizar la observación como un método cuantitativo previo a las entrevistas.
No pertenecemos a este target no visitamos estos espacios, ya que nosotros como investigadores sentimos a este espacio como ajeno así que buscamos no generalizar o caer en la subjetividad por incomprensión del target. Entrevistamos a mas o menos 20 personas.
Datos-Resultados y Discusión
Al visitar las plazas pudimos notar algunas diferencias en nuestros llamados “targets visibles” en las dos plazas. También decidimos que es importantísimo el día en el que se haga el trabajo de campo, ya que las personas, o los targets varían según el día y la hora en cuestión. En la Plaza de las Américas definimos al “target visible” que son aquellos que socializan en la plaza sin necesidad de visitar los lugares alrededor ni de consumir en cualquiera de ellos. Decidimos hacer la investigación visual los días viernes desde las 5 de la tarde hasta las ocho de la noche, la hora en la que mas o menos la plaza queda desierta de nuestro target de adolescentes y jóvenes de 12 a 17 años, y jóvenes de 18 a 21 años de edad. En la plaza Foch, no tuvimos suerte, pero creemos que es importante plantear la hipótesis de que gracias a que esta es una plaza abierta, la gente no la visita para “socializar” cuando hace mucho frío y está lloviendo. Este fue el caso de los dos días en la que la visitamos, y por ende, no conseguimos nada de información ni material visual, no pudimos hablar con la gente ni conseguir fotos. Ojalá tengamos suerte en esta semana y no llueva…
Conclusiones
Primero sólo podemos concluir sobre el grupo visible de la plaza de las Américas, y hasta el momento las conclusiones son: La comodidad y la ropa sport parecen ser el patrón que se repite en los jóvenes y adolescentes en cuestión. No se preguntan el por qué de su atuendo, lo que la industria de moda les brinda, es lo que utilizan, sin embargo, hay una predisposición a individualizar las tendencias globales de la moda.
Creeríamos que lo que está en los medios y en las vitrinas de los centros comerciales capitalinos es lo que está de moda aparentemente, y es esto lo que queremos comprobar o no en las próximas investigaciones de campo.
El planteamiento de Laurie de que existe una primera lectura superficial basada exclusivamente en la moda, hace que los jóvenes se acerquen o no entre ellos, y logren socializar. Los jóvenes de 12 a 21 años han hecho de la plaza de la Plaza de las Américas su lugar de reunión y socialización, los días viernes de 5 a 8 de la noche, y esto define sus formas de vestirse y de actuar cuando están en este lugar.
Extractos de entrevistas a nuestro target en la plaza de la Plaza de las Américas
Qué tan importante es la moda para ti?
“No me importa la moda, me pongo lo primero que encuentro.”
“Me gusta el Rap, por eso me visto como me visto”
“me gusta el morado y el fucsia, todo el mundo usa ropa de ese color por eso tenemos que estar a la moda”
Muchas veces todos hemos sentido la presión de estar a la moda, saber quien es el grupo musical del momento, utilizar colores de la época, usar accesorios, en fin un sin número de factores que determinan que tan fashion puede ser un individuo.
Ahora bien qué sucede cuando encontramos ciertas contradicciones en la práctica, muchos aseguran no tener ningún tipo de afinidad con el mundo fashion sin embargo su vestimenta dice todo o contrario, al usar cierto tipo de bufandas, zapatos, camisetas o blusas lo único que indica es que la moda si interviene en la vida de cada uno de nosotros, pese a que podamos ver varias diferencias entre lo que escuche y vista una persona, pero es claro que todos de alguna u otra forma somos atraídos por una tendencia.
El lenguaje de la moda nos brinda mucha información, “mucho antes de que yo me acerque a usted por la calle lo suficiente para que podamos hablar, usted ya me está comunicando su sexo, edad, y la clase social a la que pertenece por medio de lo que lleva puesto”… Lurie, presenta un concepto real de lo que la moda o la vestimenta de una persona puede comunicar,
Horita estoy medio “hipposa”, me encantan estos zapatos (Venus) amo todas las bufandas, si tengo que estar elegante me pongo elegante, Creo que la ropa no dice mucho lo que mas importa es como te ves, si estás limpio o no, si eres hippie y estás limpio eso cuenta más que la marca que uses”
La moda puede decir mucho, de hecho informa mucho sobre una persona, no nos brinda detalles pero si generalidades, por un lado tu forma de ser puede ser juzgada, es hippie, metalero, emo, y estos prejuicios son dados a primera vista. Ahora bien cabe recalcar que según esta joven de 17 años su estilo puede cambiar, es decir de hippie a mujer elegante, la moda no necesariamente indica qué somos o a qué grupo pertenecemos pero si es una herramienta para definir a alguien o hacer juicios personales sobre alguien “el concepto de la ropa apropiada depende por completo de la situación……y la persona que no se ajusta a éstos criterios es posible que se la excluya de forma más o menos sutil”.
“Compré mis zapatos hace un mes, (le comenté que los zapatos estaban en el mercado desde hace mucho), todo el mundo los empezó a usar en el colegio los vi y me gustaron así que los compré”.
El sentimiento de pertenencia, o tal vez la idea de ser parte de un determinado grupo hace que éstos jóvenes, vean un estilo y lo repitan pensando que es positivo, ahora cabe aclarar que no es negativo, sin embargo vemos una contradicción muy palpable, “NO ME IMPORTA LA MODA, USO LA BUFANDA ÁRABE (shemagh) POR QUE TODOS LA ESTABAN USANDO”, cuánto sentido podría tener ésta afirmación?, nos dejamos llevar por un grupo de personas que usa determinado accesorio, negar la moda es como negar parte de la naturaleza del hombre, pues al ver algo que se repite en varios individuos lo primero que hacemos es seguir esta tendencia y luego hacerla desaparecer, pues el sentimiento de ser aceptado como un ser fashion está incrustado en cada uno de nosotros, sin embargo también existe la necesidad de diferenciación, y es cuando el uso de bufandas (caso enfocado), empieza su camino a la extinción pues ya es parte de todos, y no es algo que te diferencie. “La moda es la imitación de un ejemplo y satisface la demanda de adaptación social”.
Qué tan importante es la moda para ti?
“No me importa la moda, me pongo lo primero que encuentro.”
“Me gusta el Rap, por eso me visto como me visto”
“me gusta el morado y el fucsia, todo el mundo usa ropa de ese color por eso tenemos que estar a la moda”
Muchas veces todos hemos sentido la presión de estar a la moda, saber quien es el grupo musical del momento, utilizar colores de la época, usar accesorios, en fin un sin número de factores que determinan que tan fashion puede ser un individuo.
Ahora bien qué sucede cuando encontramos ciertas contradicciones en la práctica, muchos aseguran no tener ningún tipo de afinidad con el mundo fashion sin embargo su vestimenta dice todo o contrario, al usar cierto tipo de bufandas, zapatos, camisetas o blusas lo único que indica es que la moda si interviene en la vida de cada uno de nosotros, pese a que podamos ver varias diferencias entre lo que escuche y vista una persona, pero es claro que todos de alguna u otra forma somos atraídos por una tendencia.
El lenguaje de la moda nos brinda mucha información, “mucho antes de que yo me acerque a usted por la calle lo suficiente para que podamos hablar, usted ya me está comunicando su sexo, edad, y la clase social a la que pertenece por medio de lo que lleva puesto”… Lurie, presenta un concepto real de lo que la moda o la vestimenta de una persona puede comunicar,
Horita estoy medio “hipposa”, me encantan estos zapatos (Venus) amo todas las bufandas, si tengo que estar elegante me pongo elegante, Creo que la ropa no dice mucho lo que mas importa es como te ves, si estás limpio o no, si eres hippie y estás limpio eso cuenta más que la marca que uses”
La moda puede decir mucho, de hecho informa mucho sobre una persona, no nos brinda detalles pero si generalidades, por un lado tu forma de ser puede ser juzgada, es hippie, metalero, emo, y estos prejuicios son dados a primera vista. Ahora bien cabe recalcar que según esta joven de 17 años su estilo puede cambiar, es decir de hippie a mujer elegante, la moda no necesariamente indica qué somos o a qué grupo pertenecemos pero si es una herramienta para definir a alguien o hacer juicios personales sobre alguien “el concepto de la ropa apropiada depende por completo de la situación……y la persona que no se ajusta a éstos criterios es posible que se la excluya de forma más o menos sutil”.
“Compré mis zapatos hace un mes, (le comenté que los zapatos estaban en el mercado desde hace mucho), todo el mundo los empezó a usar en el colegio los vi y me gustaron así que los compré”.
El sentimiento de pertenencia, o tal vez la idea de ser parte de un determinado grupo hace que éstos jóvenes, vean un estilo y lo repitan pensando que es positivo, ahora cabe aclarar que no es negativo, sin embargo vemos una contradicción muy palpable, “NO ME IMPORTA LA MODA, USO LA BUFANDA ÁRABE (shemagh) POR QUE TODOS LA ESTABAN USANDO”, cuánto sentido podría tener ésta afirmación?, nos dejamos llevar por un grupo de personas que usa determinado accesorio, negar la moda es como negar parte de la naturaleza del hombre, pues al ver algo que se repite en varios individuos lo primero que hacemos es seguir esta tendencia y luego hacerla desaparecer, pues el sentimiento de ser aceptado como un ser fashion está incrustado en cada uno de nosotros, sin embargo también existe la necesidad de diferenciación, y es cuando el uso de bufandas (caso enfocado), empieza su camino a la extinción pues ya es parte de todos, y no es algo que te diferencie. “La moda es la imitación de un ejemplo y satisface la demanda de adaptación social”.
Lo gótico esta de moda
Teen Fashion Trends
Teen fashion trends borrow heavily from trends for grown ups, but include one important distinction: teen fashions exist within strictly enforced fashion subcultures. For most teenagers, clothing is short-hand for declaring which clique they belong to. Are you into hip hop or goth? Are you more preppie or more alternative? Are you more likely to play sports or write poetry? Teenagers tend to dress in clothing that announces their affiliations and interests with crystal clarity.
This quality gives their clothing a simplicity you're less likely to find in the adult collections at www.ftv.com and Fashion TV. However, simplicity can be a virtue, as can the teenager's whole-hearted devotion to his current passions. No adult would ever dress as utterly goth or absolutely slacker as a teenager would--a trait which gives clothing for young people an admirable exuberance.
One trend that has recently appealed to teens and adults alike is the goth fashion trend. Designers like Rei Kawakubo have riffed very successfully on this darkly fascinating style. Goth styles have also become quite popular with makeup artists and hair stylists, who are inspired by the trend's kabuki-esque pallors, dramatic eyes, and post-punk hair styles.
http://www.ftv.com/fashion/page.php?P=1894
La Plaza de las Américas es un espacio en que las subculturas no están presentes. Al contrario de lo expuesto en este link, en la Plaza el grupo de adolescentes que lo frecuenta mantienen una uniformidad en su forma de vestir, sin embargo es necesario notar que hay una búsqueda por la individualidad. El grupo de chicas que usan el lacito, pese a vestir los jeans, las camisetas pegadas la corta sobre la larga, ese lacito las identifica entre ellas y las distingue del resto. Y este como vemos en las imágenes es un accesorio gótico adaptado a una moda teenager light. No llegan al status de subcultura, pero si a la necesidad de diferenciarse.
En la plaza no hay góticos. Lo gótico es aún una propiedad de esa subcultura, pues aquí aún no están de moda.
Teen fashion trends borrow heavily from trends for grown ups, but include one important distinction: teen fashions exist within strictly enforced fashion subcultures. For most teenagers, clothing is short-hand for declaring which clique they belong to. Are you into hip hop or goth? Are you more preppie or more alternative? Are you more likely to play sports or write poetry? Teenagers tend to dress in clothing that announces their affiliations and interests with crystal clarity.
This quality gives their clothing a simplicity you're less likely to find in the adult collections at www.ftv.com and Fashion TV. However, simplicity can be a virtue, as can the teenager's whole-hearted devotion to his current passions. No adult would ever dress as utterly goth or absolutely slacker as a teenager would--a trait which gives clothing for young people an admirable exuberance.
One trend that has recently appealed to teens and adults alike is the goth fashion trend. Designers like Rei Kawakubo have riffed very successfully on this darkly fascinating style. Goth styles have also become quite popular with makeup artists and hair stylists, who are inspired by the trend's kabuki-esque pallors, dramatic eyes, and post-punk hair styles.
http://www.ftv.com/fashion/page.php?P=1894
La Plaza de las Américas es un espacio en que las subculturas no están presentes. Al contrario de lo expuesto en este link, en la Plaza el grupo de adolescentes que lo frecuenta mantienen una uniformidad en su forma de vestir, sin embargo es necesario notar que hay una búsqueda por la individualidad. El grupo de chicas que usan el lacito, pese a vestir los jeans, las camisetas pegadas la corta sobre la larga, ese lacito las identifica entre ellas y las distingue del resto. Y este como vemos en las imágenes es un accesorio gótico adaptado a una moda teenager light. No llegan al status de subcultura, pero si a la necesidad de diferenciarse.
En la plaza no hay góticos. Lo gótico es aún una propiedad de esa subcultura, pues aquí aún no están de moda.
Mala Suerte en la Plaza Foch
Viernes 13 de febrero llueve en Quito. La Plaza está vacía. Hay mucha gente en los bares y restaurantes ubicados en su perímetro pero en el centro nadie. Esta plaza que sirve como zona de encuentro no cumple su utilidad con lluvia.. El clima es un factor determinante para la socialización en este lugar público. Esperemos que escampe en nuestras próximas salidas.
Martes 3 de febrero.
La Plaza Foch, situada en la intersección de las calles mariscal Foch y Reina Victoria, en la denominada Zona, está vacía. Algunas personas se ubican en los bares y restaurantes a su alrededor. Parece ser que el día influye en la confluencia de gente a la Plaza Foch. Cambio de estrategia: ir el fin de semana.
Martes 3 de febrero.
La Plaza Foch, situada en la intersección de las calles mariscal Foch y Reina Victoria, en la denominada Zona, está vacía. Algunas personas se ubican en los bares y restaurantes a su alrededor. Parece ser que el día influye en la confluencia de gente a la Plaza Foch. Cambio de estrategia: ir el fin de semana.
Vísperas de San Valentín en La Plaza
Viernes 13, febrero, 09
Hoy en la Plaza de las Américas, la tendencia de los adolescentes y jóvenes se mantiene. Los pantalones jeans –estilo tubo para las chicas-, los zapatos planos (muchos Venus, converse y flats) las bufandas, no solo abrigan, sino que son parte del look -ese viernes llovía, por lo que su función utilitaria estaba a la par de su función nada más que estética y las chompas con capucha. Los colores morado y rosado fueron muy frecuentes sobre todo en las chicas. El pantalón jean va a la cabeza como la prenda más usada por los jóvenes que frecuentan este lugar. El uniforme del colegio, modificado con bufandas, con cambio de chaqueta o de camiseta es también una constante este viernes. (Los chicos con uniforme prefieren no dejarse tomar fotos)
Es muy poco probable que alguien camine solo, mejor dicho, que algún joven se quede parado solo. La Plaza es su lugar de reunión. No solo es la impresión al caminar por este lugar sino que al preguntarles, esa es la respuesta unánime. Van al centro de la Plaza de las Américas, a la plaza propiamente dicha, a reunirse para pasar el rato, para verse entre amigos, ver a los conocidos y desconocidos y, claro, para que los vean, El grupo es importantísimo, la identificación entre ellos y con el resto de jóvenes de la plaza hace que sean ellos quienes se han apropiado del lugar, el viernes ese es un espacio para los adolescentes y los que recién salen de esa etapa.
Otras edades circulan al cine, se reúnen a comer o a tomar un café, pero no deambulan o se estacionan en el centro como lo hacen los adolescentes y los jóvenes.
El siguiente paso: averiguar si la administración de la Plaza de las Américas promovió de alguna manera ese target de fin de semana, o si apareció por alguna confluencia indeterminada, de la que ahora, sin duda, la Plaza de las Américas se aprovecha y propone actividades acordes con ese grupo. Este viernes, vísperas de San Valentín, había un concurso organizado por Cy.zone, una marca de cosméticos con target adolescente, que maquillaba a las chicas, en otro stand se podía tomar fotos, vendian golosinas y una falsa pitonisa con oráculo tenía en fila a las adolescentes que querían conocer su destino…
Hoy en la Plaza de las Américas, la tendencia de los adolescentes y jóvenes se mantiene. Los pantalones jeans –estilo tubo para las chicas-, los zapatos planos (muchos Venus, converse y flats) las bufandas, no solo abrigan, sino que son parte del look -ese viernes llovía, por lo que su función utilitaria estaba a la par de su función nada más que estética y las chompas con capucha. Los colores morado y rosado fueron muy frecuentes sobre todo en las chicas. El pantalón jean va a la cabeza como la prenda más usada por los jóvenes que frecuentan este lugar. El uniforme del colegio, modificado con bufandas, con cambio de chaqueta o de camiseta es también una constante este viernes. (Los chicos con uniforme prefieren no dejarse tomar fotos)
Es muy poco probable que alguien camine solo, mejor dicho, que algún joven se quede parado solo. La Plaza es su lugar de reunión. No solo es la impresión al caminar por este lugar sino que al preguntarles, esa es la respuesta unánime. Van al centro de la Plaza de las Américas, a la plaza propiamente dicha, a reunirse para pasar el rato, para verse entre amigos, ver a los conocidos y desconocidos y, claro, para que los vean, El grupo es importantísimo, la identificación entre ellos y con el resto de jóvenes de la plaza hace que sean ellos quienes se han apropiado del lugar, el viernes ese es un espacio para los adolescentes y los que recién salen de esa etapa.
Otras edades circulan al cine, se reúnen a comer o a tomar un café, pero no deambulan o se estacionan en el centro como lo hacen los adolescentes y los jóvenes.
El siguiente paso: averiguar si la administración de la Plaza de las Américas promovió de alguna manera ese target de fin de semana, o si apareció por alguna confluencia indeterminada, de la que ahora, sin duda, la Plaza de las Américas se aprovecha y propone actividades acordes con ese grupo. Este viernes, vísperas de San Valentín, había un concurso organizado por Cy.zone, una marca de cosméticos con target adolescente, que maquillaba a las chicas, en otro stand se podía tomar fotos, vendian golosinas y una falsa pitonisa con oráculo tenía en fila a las adolescentes que querían conocer su destino…
lunes, 16 de febrero de 2009
Dos estilos distintos que comparten un mismo espacio, el chico del lado derecho individualiza más su forma de vestir; mientras que el chico de la izquierda utiliza un accesorio que lo hacer ser parte de la moda.
Un grupo de amigas con camisetas y accesorios de los colores de moda.
El eso de bufandas predomina en la plaza.
Un grupo de amigas con camisetas y accesorios de los colores de moda.
El eso de bufandas predomina en la plaza.
domingo, 15 de febrero de 2009
"SER DIFERENTE ESTA DE MODA!!!"
GUSTOS
En cuanto a música escuchan música pop, Screamo y Hardcore, detestan el "High School Musical" y la televisión ya no les llama para nada la atención ya que el You Tube la ha venido a reemplazar, dicen que lo único que ven en la tele es MTV. Estos niños pasan horas de horas en el internet, y dicen que ahora, quién no tiene un "profile" en internet no está en nada. Utilizan el Facebook, el Hi5 y el Photo log. En comida obviamente no les gusta la comida de casa, dicen que nunca comen en su casa si no afuera, y siempre comida rápida, aman el sushi, la pizza, las hamburguesas y "detestan la sopa."
Utilizan en cabello "despeinado", corte de varias capas, y con flequillo peinado para un lado. Pudimos notar también que muchas niñas se pintan mechas o se hacen rayitos de colores para resaltar el corte de cabello. No utilizan ni cabello largo ni corto, si no más bien un tamaño mediano, hasta los hombros. Primero nos comentaron que nunca se compran ropa aquí pero después confesaron que si lo hacen, en almacenes como NAF NAF, MANGO, TENIS Y AMERICAN EAGLE. Dicen que lo que está de moda es SER DIFERENTE, verse direfentes, que mientras más raro se vistan es mejor, se sien ten auténticas con lo que visten.
viernes, 6 de febrero de 2009
Plaza de las Américas
Al visitar la Plaza de las Américas, pudimos notar que existen varios targets que frecuentan la plaza, dependiendo de la hora y el lugar específico de la misma. Es decir, en la parte inferior central pudimos notar que está invadido por "niños jóvenes" de un rango de edad entre 12 y 17 años, de NSE medio- medio alto, a diferencia de la parte superior de la plaza, la cual está frecuentada por consumidores de NSE medio alto-alto, de 18-55 años de edad, que a diferencia de los "niños jóvenes" estos sí vienen a consumir.
TARGET ANALIZADO: Niños y niñas jóvenes de 12 a 17 años de edad, NSE medio- medio alto, que visitan la plaza para encontrarse con sus amigos, todos los días viernes y sábados de 6 a 9 de la noche, llevados y recogidos por sus padres.
¿Cómo visten? Las niñas utilizan pantalones y jeans tubo, pegaditos, de colores fuertes, camisetas largas, manga corta o tres cuartos. En general es ropa sport, no muy "formal", ropa cómoda, pero eso sí, todo de marca. Las marcas preferidas por los chicos son primeramete extranjeras, marcas que denoten algún sentido de reveldía y permiten a los consumidores verse y sentirse diferentes. Son marcas jóvenes con las cuales ellos logran identificarse; ABERCROMBIE AND FITCH, CONVERSE, AEROPOSTALE, HOLISTER, URBAN OUTFITTERS, Y AMERICANINO y la única marca nacional que utilizan es ZAPATOS VENUS.
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